TikTok for Brands: What You Need to Know
除非你生活在岩石下，否则你知道有很多 news surrounding social media app TikTok lately. 这款应用在Z世代和千禧一代中受到追捧已有一段时间了, and brands are starting to take notice.
But is TikTok an app for brands? 你应该把营销资源集中在为TikTok创建内容上吗?
We’re breaking down the origins of TikTok, giving a crash course on the platform, 并列出为你的品牌开设账户的利弊.
What is TikTok?
For those who don’t know, TikTok 已经成为移动短视频内容的首选平台了吗. 这款应用于2016年推出，在过去的一年里飞速发展，迄今为止已有超过8亿活跃用户.
内容可以通过计时器和其他工具上传或创建. Creators can add visual filters, time effects, split screens, green screens, transitions, stickers, GIFs, emojis and more to create engaging visuals. There’s also an option to live stream, much like you’ll find on Facebook, Instagram and other platforms.
你可能知道TikTok是Z世代和千禧一代上传对口型视频的地方, dance challenges, 喜剧小品等等——但它正迅速成为各大品牌测试有机食品的地方, human content.
The ‘For You’ Page and TikTok’s Algorithm
TikTok最初可能有点棘手，因为它不像其他平台那样设置. On Instagram, Twitter and Facebook, for example, 你很可能会看到你关注的人发布的内容.
On TikTok, 应用程序会立即打开一个名为“For You Page”的页面，里面有根据你的兴趣量身定制的视频, created by people you don’t know. When you log in for the first time, you’ll get a pretty generic mix of popular content, from dance trends to cute animals. As you scroll and interact with videos, 算法会了解你喜欢什么，并向你展示更多.
(See: A breakdown of the TikTok “sides - Bustle)
这种裁剪对品牌来说是有益的，因为它允许算法将你制作的内容定位给可能对你所做的事情感兴趣的人.
You can follow people on TikTok, but it always defaults to the For You Page, making it easier for people to go viral, even if they have little to no following.
Should I be creating brand content for TikTok?
假设你是一个旅游品牌，你想宣传人们应该预订到你的目的地旅行的原因. On Facebook, 你可以在你的品牌网站上发布一张风景如画的照片，配上引人注目的标题和博客文章的链接. But on TikTok, 你可以用不同的视频剪辑制作一个15秒的视频, on-screen text, music and more to visually showcase your destination.
@southwalton Take a flight over paradise with us ✈️ ##florida ##southwalton ##30a ##hey30a ##drone ##paradise ##travel ##tiktoktravel ##ItStartsOnTikTok ##seasideflorida
♬ Paradise - Bazzi
在TikTok上建立粉丝群的关键是创造看起来没有品牌的内容. TikTok上的内容应该看起来尽可能自然，否则它可能不会表现得很好.
What Kind of Content Should I Create?
无论是教育视频还是有趣的舞蹈动作都是你的菜, 你的品牌或业务可能会在TikTok上留下印记.
Footwear/apparel company Allbirds 通过让社区成员展示他们生活的一部分，利用TikTok扩展到产品营销之外. 在这个例子中，Allbirds的粉丝Ross展示了他徒步旅行时所带的东西.
@weareallbirds Allgood Collective的成员罗斯向我们展示了如何为一天的徒步旅行打包行李. ##weareallbirds ##hikingszn ##fyp ##foryou @merosskimball
♬ original sound - weareallbirds
In this TikTok from Lululemon在美国，他们的一位“大使”正在示范一套快速的瑜伽动作. 这种内容不仅以实用的方式展示了他们的产品, 它还为观众提供了一些有用的东西，他们可以在以后返回，并允许影响者在他们的内容中获得更多的创意.
@lululemon Raise your hand if you’ve been sitting all day. ##lululemon ##keepingactive ##hipopener ##yogaathome ##homeworkout ##learnontiktok
♬ original sound - lululemon
这种风格的TikTok视频是扩展你的产品的好方法, and into the lifestyle of your target consumers.
这三个例子都展示了看起来有机和人性化的内容——允许它与用户TikTok feed上的非品牌内容融合在一起.
其他品牌使用TikTok发布教育内容，帮助吸引更广泛的受众. NPR’s Planet Money vertical使用TikTok让年轻的NPR粉丝了解与金融和经济相关的所有事情. 他们以一种超级有机和易于理解的方式做到这一点, 是什么帮助他们获得高收视率和参与度.
@planetmoney 人们在被监视的时候会改变他们的行为👁👄👁 ##economics ##tiktokpartner ##learnontiktok ##planetmoney
♬ ALL INNA DAY - Pretty Beggar
教育风格的内容对很多品牌都很有效，包括 museums and political offices to nonprofits. 关键是在你的组织中找到一个在镜头前有良好个性的人(无论他们的背景如何) age).
Source: Adweek
TikTok’s advertising platform is still growing with features for advertisers, 但现在是开始考虑平台有机内容的好时机.
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